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腾提度体育打响2018世界杯第一弹,力助雅迪实现营销“出线”

 

2018年4月27日,在新浪总部大厦由腾提度体育联手雅迪、新浪共同打造的雅迪杯5X5足金精英赛(以下简称 “足金精英赛”)举行了冠名赞助商签约仪式。雅迪科技集团有限公司首席运营官COO许舒畅、腾提度体育董事总经理潘戈强、新浪高级副总裁,新浪体育总经理魏江雷代表三方完成签约。

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雅迪科技集团有限公司首席运营官COO许舒畅(中)、腾提度体育董事总经理潘戈强(右)、新浪高级副总裁,新浪体育总经理魏江雷(左)


中国两轮电动车龙头品牌、2018FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商雅迪与足金精英赛的成功携手,也标志着腾提度体育打响了2018俄罗斯世界杯盛大营销的第一弹。

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雅迪科技集团有限公司首席运营官COO许舒畅谈到此次冠名足金精英赛时说到:“我们希望向广大中国球迷传递激情、拼搏的精神,感受足球的魅力,让国人看到崛起的中国力量。

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雅迪科技集团有限公司首席运营官COO许舒畅、新浪高级副总裁,新浪体育总经理魏江雷接受记者专访


以体育的方式实现世界杯营销出线

 

虽是冠名国内最具影响力、规模最大的五人制足球赛事,但却是展开雅迪在2018俄罗斯世界杯营销战役中最重要的一次布局。


雅迪作为FIFA世界杯历史上第一家电动车行业官方区域赞助商,是世界杯第三级别的赞助商,只能在本国内就当届赛事进行推广和营销,与其他两个级别相比在权益上会少一些。同时,雅迪也还面临着其他世界杯中国赞助商的小组鏖战,毕竟四年一度的国际盛会,即便是不同行业的赞助商,都会斗法争抢与世界杯有关的一切推广营销资源。

雅迪世界杯定制电动车

腾提度体育作为国内顶级赛事运营管理和体育商业内容制造与服务集团,凭借对国际大赛营销的深刻洞察,为雅迪量身定制了“世界杯出线战略”。

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腾提度体育董事总经理潘戈强接受记者专访

腾提度体育董事总经理潘戈强在签约仪式现场向记者谈到了自己的理解:通常赞助商会在世界杯开始前展开各种形式的营销推广,诸如投放硬广、邀请明星举行代言活动、打造世界杯指定产品等,但往往由于缺乏与体育本身的直接联系,而造成“世界杯赞助商”这一身份价值的浪费。”

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鉴于此,腾提度体育希望以体育的方式,即赞助国内顶级五人制足球赛,让雅迪远在俄罗斯的世界杯权益在国内进行最有效的释放,抢占媒体推广的先机和入口,并通过足金精英赛的展开结合雅迪的销售体系深度触达目标消费者,从而最终实现2018俄罗斯世界杯营销战役的突围

 

全程中俄联动,3大焦点打造下沉营销之道

 

世界杯正赛阶段,永远是营销战役的高潮,雅迪希望能够在世界杯开始前抢占先机、制造大声量,同时还能和世界杯正赛产生强关联,最终转化为实质的产品销售额。


腾提度体育的策略可以概括为3个关键词:联动的长周期、抢占社交入口、匹配销售体系,最后实现从赛事落地、社交互动、全媒体曝光、门店引流4个维度的中俄两地联动。

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此前5X5足金联赛2017赛季全国总决赛进入最后阶段前国足主帅米卢率领的米卢战队与魏群率领的四川明星队展开一场友谊赛。


首先,在以体育的方式在国内落地后,这场 “营销表演”需要足够长的周期以填满世界杯前数月的空白期,同时要与世界杯形成多维度联动,从而打破单点营销行为的局限性。


本届足金精英赛为期2个月,从时间维度上与2018世界杯正赛完美衔接,并通过竞赛、抽奖等多种方式满足球迷奔赴俄罗斯现场的需求。


其次,足金精英赛共17站,以及在7月15日世界杯决赛当天举行的雅迪精英全明星赛,在全国18个城市巡回开球,定制化的城市、定制化的比赛地点、定制化的官方活动,最大程度利用集客效应为雅迪门店进行引流,以赛事匹配销售体系的力量,让品牌认知转化为购买行为。

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新浪高级副总裁,新浪体育总经理魏江雷向雅迪科技集团有限公司首席运营官COO许舒畅赠送球衣

然后通过预计超过覆盖10亿人次的大声量媒体推广实现影响力的扩散,不过虽然要进行高频次的全媒体渗透,但这其中抢占社交媒体的流量入口却是重中之重。


   尼尔森体育球迷DNA研究项目按照不同球迷受赞助商影响的方式和原因对他们进行分类研究。在中国,32%的足球迷是“社交型球迷”,即大部分的球迷都将足球视为一个聚会的平台。这个群体对赞助商的反应十分积极,乐于参与充满具有信息交流性质的足球活动。


足金精英赛作为新浪旗下的赛事,赛制恰好可以满足“社交型球迷”线下聚会的需求,并且在新浪网、新浪体育APP、微博双端等具备天然的媒体匹配优势地位,尤其是微博高频次、长周期的推广,亦可满足雅迪世界杯营销策略中抢占社交媒体入口的需求。


据悉,腾提度体育联手新浪为雅迪杯足金精英赛在2018世界杯开始前打造了多个微博话题和活动,以填补足金精英赛每站赛事的碎片空白期,最终实现全天候互动,拉近球迷与品牌彼此间的距离。

 

腾提度体育打响2018世界杯营销第一弹

 

作为国内顶级赛事运营管理和体育商业内容制造与服务集团,腾提度体育自2013年成立以来,每逢国际大赛屡有建树。


2015年国际田联世界田径锦标赛期间,推出“拿下一块金牌,送出一辆皇冠”的活动。活动以奥运田径冠军陈定为形象大使,在央视比赛直播当中,推出植入式的合作,呼吁所有观众和陈定一起拿出手机摇一摇,摇一摇后就可以听到陈定的语音,另外每天送出2000元的优惠券,还有丰田皇冠车一年使用权以及机油保养代金券,最终观众参与互动的累计数量达到惊人的600万次。

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2016里约奥运会期间,腾提度体育帮助客户深度植入CCTV5《奥林匹克在里约》大型直播节目,成为里约奥运营销最大的赢家,创造了对客户需求创造性挖掘的经典案例。最终此案例获得中国广告界最高奖——2016中国广告长城奖广告主年度营销传播案例大奖


2017年这个体育小年,腾提度体育作为2017切尔西VS阿森纳伦敦超级德比杯的市场合作伙伴,为这场在鸟巢进行的国际比赛带来的充足的资金支持。同时,亦为冠名赞助商带来了高净值的营销服务,足球作为天然流量入口,容易激起大众解读欲望,微博的开放环境,为分享传播创造了条件。近6亿的微博话题阅读量证明了,那个夏天最火爆的足球饕餮盛宴属于腾提度体育。

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时博国际总经理张震鹏(左)向腾提度体育高级副总裁孔一诺(右)颁发市场合作伙伴授权书

时钟拨回到当下,2018年俄罗斯世界杯近在眼前,腾提度体育打响了自己在这场营销战役中的第一弹,以足球队名义大幕正在拉开…..

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